Kekkilä ja Rani – yhteistyön juuret syvällä mullassa

Tuotepakkaukset ovat Kekkiläbrändin tärkein yksittäinen media. Niiden on oltava paitsi kestäviä, myös hyvännäköisiä, helppokäyttöisiä ja informatiivisia. Ei siis ihme, että Kekkilän uusien tuotepakkausten suunnitteluun paneuduttiin niin Kekkilässä kuin Rani Plastilla erityisellä huolella.

KEKKILÄ TUNNETAAN puutarha- alan tuotteistaan, ja monille alan harrastajille sen mullat ja lannoitteet edustavat niitä ainoita oikeita tuotteita puutarhanhoitoon.

– Tuotepakkauksilla on tärkeä rooli, koska ne levittävät Kekkilän brändiä, sanoo Minka Mannerla.

– Puutarhainnostus on kasvussa, ja me haluamme, että tuotteidemme avulla asiakkaat onnistuvat ja saavat iloa puutarhaharrastukseen. Tuotepakkauksillamme on tärkeä rooli, sillä haluamme, että asiakas saa pusseista tarvitsemansa tiedot tuotteesta ja niiden käyttötavoista. Pussien on oltava asiakaslähtöisiä niin käytettävyydeltään, kuin ulkonäöltäänkin, sanoo Kekkilän kuluttajatuotteiden tuoteryhmäpäällikkö Minka Mannerla.

Näistä lähtökohdista alkoi uusien tuotepakkausten kehittämistyö yhdessä Rani Plastin kanssa. Taustalla oli Kekkilän brändiuudistus, jonka myötä uudistettiin kaikkien yli sadan tuotteen pakkaukset.

– Kyseessä on meille äärimmäisen tärkeä investointi, sillä tuotepakkaukset levittävät Kekkilä- brändiä kuluttajille, sanoo Mannerla. Nyt kun kehitystyö alkaa olla loppusuoralla ja ensimmäiset uusiin pakkauksiin pakatut tuotteet ovat ehtineet kauppojen hyllyille, voidaan pitkän prosessin jälkeen hetkeksi huokaista.

– Suunnitteluprosessi on ollut tiivis, ja hyvän yhteistyön ansiosta pakkausten laatu on paras mahdollinen. Pussien uusi ilme erottuu selkeästi entisestä, ja valittu linja on myös aivan erilainen kuin kilpailijoilla, kertoo Mannerla.

Uudet pakkaukset vaativat painotekniikalta tarkkuutta, sillä yksityiskohtia ja sövyjä on paljon.

Uudenlainen ja omaleimainen ilme on saatu aikaan käyttämällä esimerkiksi paljon kuvituskuvia. Lopputulos on Mannerlan mukaan juuri sellainen mitä toivottiin – leikkisä ja vie Kekkilää lähemmäs omia juuriaan – kohti kasvattamisen iloa. Lopputulos on nähtävillä kaikissa Kekkilän tuotteita myyvissä vähittäisliikkeissä.

RANI PLASTIN myyntipäällikkö Jan Knutarilla kehitystyön vaiheet ovat vielä tuoreessa muistissa. – Pakkaukset ovat todella hienot. Niihin on saatu upealla tavalla uutta ilmettä kuvituskuvia käyttämällä. Pakkausten painotekniikalta tällainen ratkaisu vaatii kuitenkin tarkkuutta ja erinomaista värintoistoa, sillä yksityiskohtia ja sävyjä on paljon. Kekkilän pakkauksissa on käytetty RaniFFS Peat -kalvoa. Se soveltuu ihanteellisesti painamiseen, sillä painojälki toistuu siinä hyvin ja laatu pysyy tasaisena.

– Käytämme painamisessa cmyk-neliväritekniikkaa, jonka ansiosta pystyimme toteuttamaan Kekkilän tuotteiden laajan väriskaalan, ja kaikki yksityiskohdat saatiin näkymään selväs- ti. Pikkutarkkojen yksityiskohtien vuoksi painotyökalujen säätämiseen kiinnitettiin tavallista enemmän huomiota, ja kävimme tarkkaan läpi vedoksia, jotta pääsimme haluttuun lopputulokseen, sanoo Knutar.

ULKONÄKÖ ON kuitenkin vain yksi osa toimivaa pakkausta, sillä esimerkiksi Kekkilällä pussien hyvä käytettävyys ja soveltuvuus tuotantoon ovat vähintään yhtä tärkeässä roolissa pakkaussuunnitteluprosessissa. Hyvä saumautuvuus ja kestävyys ovat asiakkaan kannalta perusasioita, jotka kuitenkin Rani Plastin tuotekehityksessä ovat jatkuvan huomion kohteena. Mannerla kiittelee Rani Plastin asiantuntemusta, joka on osoittautunut korvaamattomaksi monissa kiperissä tilanteissa.

– Halusimme käyttää muutamien tuotteiden pakkauksissa mattalakkaa, jotta kosketustuntuma saatiin erilaiseksi. Se teki pinnasta kuitenkin liukkaampaa kuin tavallisesti käyttämämme muovikalvo ja aiheutti tuotannossamme haasteita pinottavuudelle. Rani Plastin asiantuntemuksen avulla asia saatiin kuitenkin ratkaistua myös tuotantoprosessin kannalta toimivaksi, sanoo Mannerla.